En la era digital, una presencia en línea efectiva es fundamental para cualquier corredor de seguros. No basta con tener un sitio web; este debe ser atractivo, funcional y estar optimizado para motores de búsqueda (SEO). Además, el uso de herramientas como Google Analytics para entender el comportamiento y los intereses de los visitantes es crucial. En Solvento Consulting, combinamos un diseño web experto con estrategias de SEO y análisis de datos para ayudar a los corredores de seguros a destacar en el mercado digital. 

La Importancia de un Sitio Web Bien Diseñado: 

En la era digital actual, un sitio web no es solo una tarjeta de presentación en línea, sino una herramienta fundamental para el éxito empresarial. Un sitio web bien diseñado no solo refleja la identidad de una marca, sino que también actúa como un canal primordial para interactuar con los clientes, es importante tener en cuenta que nuestro sitio web contenga:

• Diseño intuitivo y centrado en el usuario para facilitar la navegación. 
• Contenido relevante y atractivo que responda a las necesidades de los clientes potenciales. 
• Optimización para dispositivos móviles, asegurando accesibilidad desde cualquier dispositivo. 

SEO: La Clave para Mejorar la Visibilidad Online: 

El SEO, o la optimización en motores de búsqueda, es una piedra angular en la estrategia digital de cualquier empresa. No se trata solo de estar en línea, sino de ser visible para el público objetivo. Para ello, hemos de tener en cuenta los siguientes puntos:

• Técnicas de SEO para mejorar el ranking en motores de búsqueda. 
• Palabras clave relevantes para el sector de seguros y cómo integrarlas eficazmente en el contenido web. 
• La importancia de la autoridad de dominio y cómo construirla a través de contenido de calidad y backlinks. 

Google Analytics: Entendiendo a tu Audiencia: 

Comprender a la audiencia es esencial para cualquier estrategia de marketing exitosa. Google Analytics ofrece una ventana detallada al comportamiento de los visitantes de un sitio web, brindando información valiosa que puede guiar la toma de decisiones empresariales. Para ello, cuando queramos analizar nuestra web tendremos que tener en cuenta lo siguiente:

• Configuración y uso de Google Analytics para rastrear el comportamiento de los visitantes. 
• Interpretación de métricas clave como tasas de rebote, duración de la sesión y páginas más visitadas para entender qué busca y necesita tu audiencia. 
• Análisis de los datos para ajustar estrategias de marketing y contenido web, asegurando que se alineen con los intereses y comportamientos de los clientes potenciales. 

Conclusión: 

El éxito en el marketing digital para corredores de seguros no solo reside en tener un sitio web, sino en crear una plataforma optimizada para SEO y que utilice el análisis de datos para entender y responder a las necesidades de los clientes. En Solvento Consulting, nos especializamos en crear y optimizar sitios web para corredurías de seguros, asegurando que cada aspecto, desde el diseño hasta el contenido y el análisis de datos, esté cuidadosamente planeado y ejecutado para maximizar su impacto en el mercado. Con nuestra experiencia y conocimientos, ayudamos a los corredores de seguros a navegar con éxito en el mundo digital, atrayendo y reteniendo a clientes valiosos.

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Hoy por hoy, según la BBC, el tráfico digital supone el 3% o 4% de todas las emisiones de CO₂ del planeta. No es mucho, pero si pensamos que es algo que no deja de crecer y que estamos en la era de la información y la digitalización puede ser algo que empiece a preocupar.

¿Qué puedes hacer tu?

Primeramente, debemos tener en cuenta estos 3 aspectos antes de profundizar:

• Social
• Económica
• Sostenibilidad Ambiental

Vamos a enfocarnos en el tercer punto, la Sostenibilidad de la que tanto venimos hablando en el sector Mediador gracias a asociaciones que le dan visibilidad como FECOR:

¿Cuánto CO₂ generamos al navegar por la red?

Hemos de pensar que internet no se alimenta sólo ni del aire sino de fabricas que generan electricidad y por ende, CO_2.

De hecho, si comparáramos «el Internet» con algunos países este sería como 6to país en gasto energético, equiparándolo con otros países como Turquía o Polonia.

Pero aún impacta más saber que emite más gases invernadero que la industria aeronáutica. En concreto, el 2% de las emisiones de CO₂ global se deben al uso y mantenimiento de internet, lo cual se traduce en 800 millones de toneladas de CO₂. 

Y esto por supuesto seguirá en aumento.

¿Cuál sería el factor clave?

1. El hosting donde se aloja la web, ya que solo un 3-15% de las webs usan un hosting con energía renovable.
2. El peso de la página web. De media, se consumen de 1.2g a 3.6g de CO₂ por página visitada.

Pues dejamos de hacer webs e ya, ¿No?

Para nada, no hemos de retroceder sino buscar el enfoque correcto y avanzar hacía el.

Creemos webs sostenibles

Una web ligera, accesible y que utilice energías renovables. Esto sería lo ideal. Quien busque algo bajo estos conceptos encontrará tu web, y no otra que pese más.

Ofrecer una alternativa sostenible genera un impacto positivo.

Hemos de pensar en la sostenibilidad como una escalera, siempre hay posibilidad de mejorar y seguir subiendo y mejorando cosas, así que lo importante es avanzar en esa dirección.

Factores claves en webs sostenibles:

Desde el servidor podemos controlar la fuente de energía.

De hecho, el punto con mayor impacto medioambiental de todos los factores que vas a leer en este artículo es elegir un hosting que use energía renovable:

• Hostings con servidores en Google Cloud, OVH… (como Siteground o Webempresa).
• Hostings especializados (Greenhosting)

Cantidad de información

¡Size matters o El tamaño sí importa! El peso medio de una web está teniendo un incremento anual del 10-15%.

¿Quieres saber por que? Por que tenemos la falsa sensación de que podemos aumentarlo sin que pase nada y esto lo vemos por ejemplo en el tamaño de las pantallas de los dispositivos móviles.

También tenemos conexiones más rápidas, dispositivos más potentes… Pero esto ni siquiera es cierto para todos. Ya que no todo el mundo tiene ese tipo de acceso «premium» / 1er mundista a internet. 

Sin embargo, seguimos generando cantidades de información cada vez mayores y vamos aumentando la huella de carbono.

Echa un vistazo a este gráfico que hemos extraído de httparchive.org para ver cómo ha crecido el peso de las webs según la resolución de pantalla en tan solo 1 década:

¿En conclusión? El peso medio por página actualmente es de 2MB.

• 335% de aumento en pantallas de escritorio.
• 1190% más en dispositivos móviles.

Y de todo esto, aproximadamente la mitad de a la carga se debe a las imágenes, mientras que la otra mitad se reparte entre multimedia, código, css, scripts etc…

Así que la solución, llegados a este punto consta de diferentes opciones:

Imágenes en formato sostenible (webp)

• Utiliza imágenes cuando sea necesario e indispensable, reflexiona sobre ello. Utiliza solo las necesarias para que el contenido cobre sentido.
• Optimiza las fotografías de tu web: redimensiona, comprime, usa el tamaño que toca en cada espacio y aprende a implementar el formato WebP. 
• Utiliza el «Lazy-loading» para que tus fotografías no se carguen hasta que no deban visualizarse siempre que puedas (sino sabes como, no dudes en contactarnos para que podamos guiarte a hacer tu web más sostenible).

Vídeos para una web sostenible

• Como en el punto anterior, no siempre se necesita un vídeo. Piénsalo dos veces antes de insertarlo.
• Sabemos que poner vídeos de fondo es tentador, a no ser que te dediques a crear vídeos o seas diseñador etc… no hacen falta.
• No hagas auto-play en tus vídeos. Esto, además de consumir energía, puede resultar molesto para una parte de tu audiencia. Solo con esto podrás reducir a la mitad el peso de la página.
• Y, sin dudarlo, optimiza tus vídeos a nivel de resolución y códec cuando los edites.

Código para una web sostenible

• Código > plugin, sobre todo si solo deseas usar una pequeña parte de sus funcionalidades.
• Minimiza el contenido en CSS y JS. Y, sobre todo, usa el mínimo Javascript posible, ya que es un lenguaje que consume bastante energía.
• Contempla crear una web con tecnología PWA (Progressive Web App) que permite hacer una caché del contenido en el dispositivo de tu audiencia. De esta manera no tendrán que cargar la web cada vez que accedan a ella.

Fuentes para una web sostenible

• Se pueden usar fuentes del sistema que ya están en los dispositivos de los usuarios, esto normalmente va en contra de tu branding. ¿Existe alguna alternativa? Si y las veremos en el siguiente punto.
• Reduce las variaciones de fuente que cargas en tu web. Por ejemplo, si no vas a usar las cursivas de la tipografía que usas en los encabezados, Podemos desactivarlas.
• Carga solo un subset o pack de fuente y elige el formato WOFF2 ya que es el más moderno, más ligero y soportado por el 94% de navegadores web.

Accesibilidad, accesibilidad y accesibilidad

Si se lo ponemos fácil al navegante encontrará la información mucho antes:

• Crea solo el contenido esencial ¡Fuera todo lo que sobre! No caigas en el pensamiento de a más contenido mejor, puesto que esto no funciona así.
• Haz que el contenido de tu web sea fácil de encontrar; cuida el SEO y el copywriting de los textos que vayas a escribir.
• Haz un buen uso del diseño y la jerarquía para que el contenido sea escaneable.
• Reducir el número de clics es importante, ya que hará que tu visitante web llegue a lo que está buscando, más rápido y eso mejorará su experiencia como usuario.

Bonus: Tech

Para poner la guinda del pastel, debes hacer una especial atención a las herramientas que distribuye tu web:

• Asegúrate de que tu hosting usa:
  • La última versión PHP y MySQL/MariaDB.
  • Compresión GZIP.
  • Caché de servidor.
• Si tu hosting no tiene caché de servidor, instala un plugin de caché.
• Utiliza una CDN (Content Delivery Network).

Todo esto puede sonarte a chino mandarín, por eso, si tienes dudas, contáctarnos y te ayudaremos a mejorar tu gestión web y la sostenibilidad de esta.

The end:

Después de lo leído, ahora que ya sabes como funciona una web sostenible ¿Te vas a animar a contribuir? Nosotros ya lo hemos hecho.

Notarás un impacto positivo en el posicionamiento SEO, el rendimiento de la web, la experiencia del usuario…

Ahora ya no tienes excusa, te hemos explicado todos los secretos, así que recuerda:

• Usa un hosting alimentado por energía renovable.
• Asigna un presupuesto máximo por página (500kB – 1MB).
• Cuida la experiencia de usuario y la accesibilidad.

Contáctanos a través de nuestras RRSS, página web, teléfono o correo y estaremos encantados de ayudarte.

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Los avances tecnológicos están revolucionando constantemente la manera en que las empresas y negocios se relacionan con sus clientes. Nos encontramos en una etapa en la que los cambios avanzan sin freno, dejándonos poco de margen de tiempo para adaptarnos a ellos. En este artículo queremos abordar los principales aspectos a tener en cuenta en lo que se refiere a marketing y tecnología en una correduría de seguros.

El mundo del marketing siempre ha estado muy ligado a las innovaciones tecnológicas y es uno de los ámbitos donde los cambios se producen a mayor velocidad. Las técnicas de comunicación son múltiples hoy en día y los canales mediante los que las empresas se relacionan con sus clientes son muy diversos.

Desde un punto de vista del cliente final, el acceso a la información es cada vez más sencillo, y la información en sí resulta más variada y amplia. Como consecuencia, nos encontramos ante un consumidor que sabe lo que quiere, se informa y decide a partir de su propia búsqueda.

Estar en el lugar adecuado y en el momento preciso es la clave. El lugar es la mente del consumidor, el momento es ahora. Y para lograrlo, debemos estar no al día, sino al minuto, por no decir al segundo, en todas las novedades.

Entre las tendencias en marketing más vigentes, es importante centrarnos en las siguientes:

• El Big Data se ha convertido en un gran aliado de las empresas debido a las múltiples ventajas y oportunidades que ofrece. Esta herramienta permite llegar más allá, poseer grandes cantidades de datos para analizar y comprender mejor a nuestros clientes, y de esta manera descubrir caminos innovadores para llegar a nuevos clientes.
• Más de 26 millones de teléfonos móviles operativos en España, y más de 4 millones de descargas de aplicaciones móviles al día: estos datos demuestran que vivimos en un mundo móvil, y que las App’s han llegado para facilitar las decisiones de compra, eliminando las barreras físicas y acercando al consumidor a sus necesidades a tiempo real.
• Ofrecer contenidos interesantes y útiles a los clientes, el llamado Marketing de contenidos, es fundamental. Algunas técnicas para aportar originalidad son el Storytelling, donde las historias y las emociones son las protagonistas, o el Branded Content, basándonos en publicidad más personalizada y menos intrusiva, por ejemplo.
• Video Marketing, una imagen vale más que mil palabras. Según datos estadísticos, las personas sólo recuerdan el 10% ó 20% de lo que leen, pero son capaces de recordar el 50% de lo que ven en un vídeo.
• El internet de las cosas es un fuerte pilar dentro de la comunicación digital actual. Los objetos que nos rodean están interconectados, y son accesibles al consumidor más allá de la barrera física.
• Una web optimizada y con diseño responsive. Según datos del Barómetro de Internet realizado por ISDI, el 13% de las empresas no tiene ningún tipo de presencia web y muchas de las existentes se limitan a ofrecer una sencilla información de contacto, en un momento en que la personalización y diferenciación son un requisito para “existir” en la red. Además, el diseño responsive, que permite optimizar la web para dispositivos móviles, se convierte en un paso obligatorio para llegar a nuestro cliente.

El sector asegurador no es ajeno a esta evolución. Las corredurías de seguros son negocios muy centrados en el cliente y, por este motivo, han de ser capaces de anticiparse a la forma en que estos evolucionan, o adaptarse a ellos con la mayor rapidez posible. Una presencia diferenciadora y bien optimizada en internet a través de los diferentes dispositivos debe ser una prioridad para toda correduría de seguros.

En este camino, sus aliados serán unos contenidos de valor y diferenciadores, bien posicionados y distribuidos a través de los activos online (web, redes sociales, blogs, portales, etc.) más adecuados para llegar a sus clientes. Las estrategias de marketing online deberían estar 100% integradas en el plan estratégico de una correduría de seguros moderna y que no quiere ceder terreno ante la competencia.

En futuras publicaciones iremos explorando en profundidad estas tendencias y descubriremos cómo afectan cada una de ellas al corredor de seguros, de manera que pueda explotar los beneficios que ofrece la era digital.

Evelyn Megías
Dpto. Marketing

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